En los últimos 100 años, NIVEA se ha convertido en una marca de referencia gracias a muchos consumidores que han confiado en ella. Con motivo de  su centenario, se ha asociado  a una mujer icono, en el plano musical: Rihanna. Ella  será la pieza central con la que la marca  celebrará junto con la comunidad NIVEA  a escala mundial su aniversario.

Rhianna se ha convertido en la imagen y voz del centenario de NIVEA, coincidiendo con el inicio de su gira Loud por Europa y Estados Unidos patrocinada por la marca. La gira incluirá la participación de los fans a través de redes sociales y la canción especialmente interpretada  por Rhianna para NIVEA California King Size Bed.

Para llegar a nuevos grupos objetivos, NIVEA pondrá en marcha su mayor campaña de movilización digital en redes sociales nunca antes llevada a cabo por la marca; con la que espera generar más de mil millones de visita cada semana.

La participación de la súper estrella internacional Rihanna hará una importante contribución a este esfuerzo. En el año de celebración de su centenario NIVEA incorporará la música  de la artista  en la  campaña. Casi ninguna estrella en el mundo cuenta con la  cantidad de seguidores en Facebook como Rihanna. Junto con la artista

NIVEA estará en capacidad de cautivar las nuevas generaciones de jóvenes consumidores. Más de 120 millones de comentarios en redes sociales harán posible alcanzar este objetivo.